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圍繞著消費場景的滲透和消費方式的植入，數年來線下零售商積極騰躍、嫁接線上，而線上人口紅利逐步進入企穩期，傳統電商也迫切尋求線下資源整合機會。今年以來，零售業組合大事件不斷，線上線下從并行走向融合，自然演變的中國零售業曙光乍現。
“國慶、雙十一、雙十二”，零售商即將迎來新一輪的黃金促銷季，同時也是新一輪市場布局“秀肌肉”的機會。日前，蘇寧云商董事長張近東便對內發布了國慶營銷集結令，號召員工發揮“狼性”精神，借勢節日機遇，展現轉型整合以來在物流、金融、品類等方面的成果。
10億“糧草”助推“北伐” 300億授信邀全民消費
“服務是蘇寧唯一的產品，聚焦服務、物流基礎能力，對標線上線下競爭對手，通過急速達、送裝一體等優勢搶占市場。”在營銷動員內部信中，張近東強調，公司還要聚焦服務、物流基礎能力，“要加快社會化推進步伐，配送速度力爭突破歷史記錄”。
作為8月底蘇寧阿里戰略互投的一個部分，日前菜鳥網絡已經宣布與蘇寧物流完成對接打通工作，本次國慶聯合大促，雙方聯手進軍北京市場，借助菜鳥與蘇寧物流體系協同，可以實現貨物一日三送、兩小時送達的極速配送體驗，大家電商品甚至能夠實現當日送貨入戶安裝，這在行業中處于領先水平。而在全國范圍內，面向大量出游的用戶，蘇寧也適時推出物流不放假和異地送貨等貼心服務，網購用戶可以隨心選擇便捷的收貨地址。
金融方面，蘇寧方面宣布也將正式啟動“北方攻略”，即日起，未來三個月將在北京市場投入10億元補貼用戶。十一黃金周期間將啟動首輪補貼活動，范圍涉及易付寶紅包、消費貸款貼息和物流免郵費政策等多個領域。“國慶期間，我們將根據消費場景推出專屬優惠活動。在蘇寧門店，消費者通過易付寶支付，就可以獲得金額不等的易付寶紅包。”蘇寧金融集團常務副總裁黃金老透露。
“蘇寧‘任性付’在國慶節期間將通過易付寶在全國范圍內發起授信邀請，讓消費者先消費，后買單。預計十一期間新增授信邀請將達到300億元”,黃金老同時表示，在蘇寧易購購物，只要使用易付寶支付且收貨地址為北京地區的訂單一律享受免郵或郵費返還的優惠。
20家云店集中落地打造O2O本地生活模式
作為蘇寧年度重磅打造的互聯網產品，近20家新開的蘇寧云店也將在國慶期間與消費者見面。與傳統門店不同，蘇寧易購云店利用信息技術，將實體門店和線上電商平臺深度融合。而蘇寧海外購專區、消費金融線下服務專區、母嬰專區、廚藝課堂等的開設，就是蘇寧互聯網+戰略中在線下門店的縮影。
通過虛擬貨架、智能電視屏商品出樣系統，蘇寧易購線上的SKU在蘇寧易購云店得到完美落地。用戶在蘇寧易購云店除了能夠實現無界購物，在支付、物流、服務環節也有更多選擇。蘇寧易購云店的商品專區上線專區一體化收銀、易付寶錢包付款，通過“POS開票+一體化收銀+易付寶掃碼支付”的形式，提升用戶體驗。
消費者可以在云店感受最前沿的科技產品，無距離體驗海外商品的優質品質，云店直接出樣的海外購商品涵蓋化妝品、嬰幼兒食品，嬰幼兒保健品，嬰幼兒洗護，成人日常洗護、成人美妝(洗面奶、面膜、BB霜、乳霜等)，進口紅酒，UGG鞋子等700多件，用戶體驗滿意再下單。除常規促銷活動外，海外購還在大區安排了海外商品試用、海外模特現場展示推薦等引流活動。
而為了十一期間的開業迎客，云店準備的諸如大轉盤抽獎、猜燈謎、0元閃拍、1分購等活動，也將讓消費者的購物之旅充滿樂趣和驚喜。據介紹，蘇寧易購云店未來將依托易付寶構建完整O2O支付閉環體系，打造“易付寶+本地生活”模式，為消費者獲得全場景無縫購物的體驗奠定基礎。
記者了解到，與往年相比，今年蘇寧在備戰雙節促銷上投入巨大，而iPhone6s等熱門新品的節前首發更加助推全民消費熱情。針對不同的消費群體，蘇寧方面也準備了iPhone全系降價，電腦品類以舊換新，冰箱、洗衣機、彩電、空調、廚衛等數百品牌數千款單品爆破，營銷手法可謂百花齊放。
另外，蘇寧也將雙線協同發力，聯合空調、冰洗、廚衛、生活電器、通訊、電腦、數碼、超市、百貨、紅孩子母嬰等全品類共25大品牌，精選各品類優質單品，回饋廣大消費者，熱門單品中，如海爾波輪7公斤系列洗衣機只需999元，容聲冰箱一元秒殺，部分定制商品價格5折起等活動料將吸引廣泛關注。
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