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原標題：逛街玩社交 我中意！
去商場，除了能買東西，還能看話劇、音樂劇、各類藝術展，甚至說不定能來一場邂逅——隨著“體驗化”消費的升級，消費者對購物中心的需求已不再局限于傳統的購物。電商的擠壓、同行的競爭、多元、個性化的需求以及新技術和新媒體的推波助瀾，使得購物中心的運營更加復雜，購物中心顯得更加豐富多彩，甚至超出我們的常規想象。
記者近日采訪廣州太古匯、正佳廣場、廣百百貨等商場發現，音樂劇、話劇、插花、廚藝等活動被搬到了商場的空間，大大豐富了廣州消費者的休閑生活，更讓人“意外”地結交到志同道合的朋友，開啟“社交化”購物的新方式。
新看點
話劇、音樂劇、插花、
整餅輪番登場
“哈哈哈……”如果你最近在正佳廣場五樓中庭看到一群從3歲小朋友到70歲阿婆的人圍著舞臺開懷大笑，別覺得奇怪，這是香港演員們表演的《打轉教室》給大家帶來的快樂。在正佳廣場近日開啟的“中英文化藝術節”上，作為重頭戲的“表演藝術季”邀請到形體劇場及簡約美學理念實踐者——香港著名藝術團體鄧樹榮戲劇工作室，首次在內地的公共空間輪番上演其兩部經典劇目《打轉教室》和《舞·雷雨》的精華版。記者在現場體驗發現，這兩部話劇以肢體語言為主，短小精悍，即便在商場這樣的喧鬧環境中，也能迅速聚攏注意力。
與普通的促銷活動大相徑庭的是，藝術帶來的時尚與美感大大豐富了消費者的購物體驗，其獲得的精神享受不亞于在正規劇場觀看的演出。無獨有偶，廣州太古匯的M層中庭近日上演的音樂劇《臻愛383》也頗受關注，由香港“舞臺劇女王”焦媛主演的“微電影X音樂劇”的創新藝術項目走進商場，除了演出精彩之外，其衍生的“服裝攻略”和“邂逅攻略”更成為新看點?！墩閻?83》演繹了我們身邊的愛情故事。序幕中，一段浪漫旋律響起，舞臺上，象征著愛情的丘比特和賽姬在討論著現代人的愛情態度。繼而一支熱情的拉丁舞曲奏起，女主角穎詩在舞者簇擁下登場，性感華麗的舞步和富有觸感的歌聲傾訴著她內心澎湃的情感。
此外，很多商場還開啟了“花藝課堂”、“烹飪課堂”，給消費者帶來了更多的附加享受?！盎ㄋ囌n堂”的活動現場有專業的花藝教師指導，十分適合新手學習。而在廣百百貨組織的“甜心俏煮婦”活動中，參與者有機會學到地道的牛排、面包、雞翅和楊枝甘露等做法，頗受好評。
消費者
分享愛好 收獲友誼
今年34歲的外企白領Emma逛街時剛好看完了《打轉教室》，她頗有感觸地對記者說：“香港演員非常敬業，演出投入，十分精彩，不但把我帶回了學生時光，其呈現出的時尚和藝術元素也很能提升觀眾的修養和品味?！倍囱莩龅臅r候，Emma與鄰座的小央也聊得很開心。“共同的興趣很容易就讓我們拉近了距離，我們相約下次的演出還一起來看?！?/p>
而《臻愛383》則讓曾小姐結識到了同樣愛好時尚的Lin。曾小姐說：“這部百老匯式的現代音樂劇風格讓我們一次欣賞到拉丁、倫巴、HIPHOP、現代舞等快、中、慢不同曲風的舞蹈，看劇的同時，和旁邊的Lin聊起了劇中男女主角的服裝，原來那些都是國際時裝品牌2014年的秋冬新款。Lin在時裝雜志社工作，而我雖然喜愛時尚，卻沒什么專業度，Lin給了我不少服飾搭配的靈感?！?/p>
90后淘寶店主小潘也很自豪在廣百百貨組織的活動中學會了好幾樣西餐的做法，并且和一同參與活動的姐妹成了朋友?！跋衽Ｅ?、面包之類的西餐平時只能在網上扒一下，有廚師親自指點的感覺完全不同，感覺烹飪技術有質的飛躍。今后可以常常和這班姐妹互相交流一下廚藝了?！?/p>
記者采訪發現，與微信、QQ等虛擬社交世界不同，商場里的各類活動特別容易聚集起愛好相同的人群，從而讓人們有機會擴大符合自己愛好的社交圈。而這種擴大的社會交往不但給時尚白領們帶來了志同道合的朋友，也給小朋友們增添了新伙伴。Rita帶10歲的女兒參加了友誼商場組織的“花藝課堂”活動，感覺“心曠神怡”?！盎ǘ渥屓速p心悅目，花藝則充滿靈氣，感覺很有古雅的趣味，女兒也很喜歡，還交到了新朋友，非常開心。”
商場
體驗式留住客
長期以來，購物中心一直被業內人士戲稱為“盒子”?！霸诤凶永锂嫺褡?，再往里面放品牌。”購物中心的操作形同流水線，就連洗手間、前臺的位置也是如出一轍。然而這種千篇一律的風格早已讓消費者感到“視覺疲勞”。“體驗化”、“情景化”、“社交化”成為我國購物中心開啟的“非大盒子化”的新路徑。
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