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五一向來被視作商業(yè)的黃金節(jié)點，因此備戰(zhàn)五一就成了商家的傳統(tǒng)保留節(jié)目。昨日，記者走訪島城多家大型商場發(fā)現(xiàn)，雖然距離五一還剩不到半個月時間，但商場內相關五一的促銷活動集體缺失。看似沒有動作，實際上商家們早就忙著練內功了。本月底，萬象城將開業(yè)，海信廣場擴建項目也將正式亮相，還有麗達延安三路店醞釀已久的轉型改建下周就會揭開面紗。業(yè)內人士指出，面對傳統(tǒng)促銷活動的吸引力逐漸下降，今年五一青島商家會采取不少大動作，以此來吸引消費者對線下消費的青睞。
新建擴建同時亮相
青島萬象城、武漢宜家薈聚購物中心、天津嘉里匯、珠海揚名廣場……這些赫赫有名的商業(yè)項目雖然位置不同，但都選擇在4月30日同一天開業(yè)。本月底開業(yè)的萬象城在島城業(yè)內人士看來是青島商業(yè)極具濃墨重彩的一筆。據(jù)了解，青島萬象城作為全國規(guī)模最大的萬象城，建筑面積達45萬平方米，將引入全國最頂尖的品牌及服務，打造成為全國最大的高檔購物中心之一。匯聚八大主力店品牌，引進了百盛、冰紛萬象滑冰場、四海一家等八大主力店，還有70家國際大牌、60家餐飲品牌、30家兒童品牌進駐。
青島本土的商家也計劃著五一的嶄新亮相。記者從海信廣場了解到，5月1日，青島海信廣場擴建將試營業(yè)。自2012年開始擴建升級，海信廣場歷時兩年多時間終于要為自己的全新形象掀起蓋頭。海信廣場相關負責人龍女士介紹說，其中，6800平方米的主題餐飲休閑區(qū)，匯聚24家多個品牌，涵蓋咖啡茶餐、時尚中餐、意式主題餐飲、日料、韓料等多種選擇；2100平方米兒童館中包括了FENDI、BOSS、KENZO、繪兒樂等，其中兒童俱樂部還有英國進口大型滑梯，還有藝術合唱團、繪本故事媽媽主講、創(chuàng)意美術、廚藝課堂、派對屋、診所體驗、低幼爬行區(qū)、低幼親子課堂、親子瑜伽課堂等新奇體驗。
百貨業(yè)轉型體驗中心
除了新建擴建，還有不少商家忙著在五一之前完成內部調整。麗達延安三路店開業(yè)兩年多來一樓一直是以百貨業(yè)態(tài)為主，近日卻被爆出即將華麗變身運動娛樂體驗中心的消息。記者昨日來到現(xiàn)場看到，整個一樓百貨區(qū)目前都在緊張的調整中，在負一樓與超市相對的幾家店鋪已經(jīng)變身服飾店，門口 “搬遷新址”的廣告格外顯眼。“我們將原來的百貨取消，變成以運動為主題的購物體驗中心。”麗達延安三路店楊總告訴記者，線下百貨業(yè)競爭激烈，麗達市北店經(jīng)營面積有限，單純拼百貨品牌、規(guī)模都沒有優(yōu)勢，于是便想到做特色，以運動為主題，調整為以運動休閑服飾、專業(yè)運動用品、運動娛樂體驗為主的運動健康中心，“除了原先的超市和餐飲中心保留外，麗達市北店算是徹底改頭換面了。”
當然，島城其他幾家老商場也有變動，不過動作沒有這么大。例如嶗山百貨眼下就正忙著調整百貨品牌。“幾十個品牌都已經(jīng)調整到位，大多數(shù)裝修完成，還有幾家本月底會全部完工，五一正式亮相。”維客集團相關負責人苗欣表示，商場每年都會淘汰業(yè)績、人氣相對較差的品牌，引入更有前景和競爭力的品牌，當然，商場需要新鮮血液才能滿足顧客的新鮮感。
促銷失色練內功靠譜
無論新建、擴建還是改建，商場把亮相的日子都定在了五一這個節(jié)點。有數(shù)據(jù)顯示，2015年我國預計將新增480家購物中心，從購物中心開業(yè)速度來看，幾乎平均每天有一家開業(yè)。五一黃金假期歷來是商家眼中的良機，所以在這個節(jié)點開業(yè)的購物中心格外多。有業(yè)內人士指出，利用節(jié)假日傳播消息，借機發(fā)揮，既能大造聲勢，又能刺激市民的消費欲望，將會有絕佳優(yōu)勢。
“現(xiàn)在各家更注重的是練內功，都把精力放在調整業(yè)態(tài)結構、打造自身特色上，而五一又是傳統(tǒng)的消費黃金期，商家練了許久的成效在這個時候露出來，更有吸引力。”島城一家大型購物中心負責人坦言，如今電商正深刻改變著消費者的購物習慣，線下商家生存壓力很大，事實證明，商場傳統(tǒng)的逢節(jié)促銷手段對消費者的吸引力越來越低，這也是為什么距離五一僅剩不到半個月的時間，島城各大商場仍沒推出相關促銷活動，甚至不少商場還掛著 “踏青”主題促銷的廣告。“或許，現(xiàn)在商場只有通過改變業(yè)態(tài)、調整品牌、增加服務和體驗等一系列大動作，才能在促銷大戰(zhàn)中贏得更多的勝算。”該負責人這樣說。
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