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11月19日，中部六省省會城市簽署“加強現代農莊建設，促進鄉村旅游發展”協議。20日，全國農家樂的發源地成都發布了鄉村運動、鄉村藝術、鄉村懷舊等6條鄉村游精品線路。近期，多地紛紛發力鄉村旅游，旅游和美麗鄉村的融合發展日趨緊密。
鄉村旅游作為“旅游”與“美麗鄉村”的最佳結合，已成為城鎮居民“5+2”生活模式的重要載體，成為國內旅游發展的主戰場。鄉村旅游貌似小事，卻關系著國家發展大戰略，在統籌城鄉經濟發展、提高農民收入、加快脫貧致富、建設美麗鄉村等方面發揮著重要作用。
市民熱衷綠水青山
“周末陪父母帶孩子過兩天農村生活，看看綠水青山，吃吃農家飯，不一定游覽什么景點，就是遠離城市喧囂，放松心情。下周末準備去泡溫泉，已經用手機預定好了。”在北京工作的吳先生告訴記者。11月末，北方已進入嚴冬，但市民選擇周邊鄉村游的熱情并未冷卻。記者打開攜程旅行網的北京“周末游”，京郊的溫泉游和滑雪游人氣最旺，都需要提前預訂。
現在市民的生活理念發生了很大變化，相當多的市民游客到鄉村已不再是單純的旅游，而是追求美麗鄉村的田園生活。目前，鄉村旅游資源占全國旅游資源的70%。“鄉村旅游已成為城鎮居民旅游休閑生活模式的重要載體。”國家旅游局副局長吳文學曾表示。
近年來，鄉村旅游迎合了城市居民休閑需求，加之政府積極引導，得以快速發展。今年國慶黃金周，鄉村旅游成為最受游客歡迎的內容。據國家旅游局統計：2014年，全國鄉村旅游經營戶超過190萬家，鄉村旅游特色村達10萬個，接待游客12億人次，約占全國旅游接待總人數的1/3。鄉村旅游營業收入3200億元，同比增長15%，帶動超過3300多萬農民受益。
社會資本主動“下鄉”
近日，北京市啟動24個傳統村落的全面招商，吸納社會資本開發村落旅游的潛力。北京市旅游委主任宋宇表示：“未來希望有很好的方式既能保護文化又能提高當地農民的生活水平，同時給北京的旅游、北京的休閑帶來一個新的消費形式。”
豐富的鄉村資源和龐大的市民消費需求，吸引著資金投向鄉村旅游領域。2014年，全國鄉村旅游實際完成投資1634億元，同比增長69%，增速為歷年最高，且高于在線旅游、自駕車和房車旅游等投資領域。鄉村旅游投資內容正從單一產品建設向特色鄉村民宿、鄉村度假酒店、歷史文化村落、養生休閑山莊、旅游風情小鎮等多類型、多業態鄉村度假產品拓展。
鄉村旅游正成為社會資本的投資熱點，以租賃、承包、聯營、股份合作等形式引進社會資本，有利于引導鄉村旅游由小、散、低向產業化、集約化、品牌化發展。
中國鄉村旅游的發展也吸引了國外投資者。如今，走進浙江莫干山一帶，能看到大大小小300多家農莊，其中“洋家樂”有60多家，投資者分別來自南非、法國、英國、比利時、韓國、俄羅斯等10多個國家。“洋家樂”倡導的是“無景點”的鄉村休閑游，紛紛推出了排毒瘦身、騎馬采摘、室內音樂會和米其林大廚廚藝展示等特色活動，提升了鄉村游的品質。
農民富了鄉村美了
據統計，“十二五”期間全國通過發展旅游帶動了10%以上貧困人口脫貧，達1000萬人以上。旅游已成為扶貧攻堅的生力軍。寧夏六盤山自從2000年成為全國首個國家旅游扶貧試驗區后，旅游接待人數和收入每年都以20%的速度遞增，累計減少貧困人口69.4萬人。
貴州省西江千戶苗寨由十余個相連的自然村寨組成。2014年，景區接待游客272.56萬人次，旅游綜合收入達21.36億元。當地約有70%的老百姓從旅游開發中受益，約有500多戶從事銀飾、農家樂等經營。同時，景區門票收入的18%作為保護獎勵發放給農戶，每戶平均分到了1萬多元。
鄉村旅游拓展農產品銷售渠道，提高了銷售價格。廣西大新縣明仕村，通過旅游使“名仕香米”市場銷售價達每公斤7元，火龍果可賣到每斤10元，極大地促進了當地蔬果種植業、農產品加工業等的產業化發展。
“家家開賓館、戶戶當老板”、“農田成景區、荒坡變花海”。鄉村旅游不僅增加了收入，也改變著農村環境和農民觀念。云南大理的喜洲村是有著2000多年歷史的白族古村。初嘗鄉村旅游“甜頭”后，許多農戶主動學習普通話和英語，鉆研餐飲和接待服務，重拾白族傳統技藝。去年全村各類經營戶579戶，接待游客100多萬人次，收入近億元。
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