|
陌陌去年除了一系列討論頗廣的廣告：「就這樣活著吧」，「一碗熱干面」，還有「我是陌陌分之一」。不去談其中的情懷和冒險(xiǎn)，也不提熱干面到底要不要放香菜，也不要那些陌陌分之一里幾個(gè)名人，但一個(gè)大概念讓人印象深刻：這些人，不論身份地位收入相貌如何，總得說來都似乎與常人有點(diǎn)不同。陌陌在強(qiáng)調(diào)這些新奇和不同的時(shí)候，又莫不是試圖打動(dòng)那些多少還認(rèn)為自己與眾不同，卻無處施展的年輕人們的共鳴。
然而，在此之前，陌陌的核心功能「附近的人」，真正服務(wù)的只有本地社交網(wǎng)絡(luò)的頭部人群。至于其他一些頭像不夠美，介紹不夠騷，裝逼能力不夠強(qiáng)，移動(dòng)社交能力(Pua)不夠優(yōu)秀的人，通過陌陌社交是很辛苦的。除了一部分持之以恒終于有所收獲的用戶之外，剩下的大多數(shù)人，還是自然而然的投入到了熟人社交和工作用途更多的微信懷抱。
陌生社交其實(shí)對(duì)于都市里大多數(shù)年輕人而言，是有很強(qiáng)硬需求的。大多數(shù)人的社交圈只有同學(xué)和同事，再往下，也只能到業(yè)務(wù)伙伴這一層面。但即使在沒有網(wǎng)絡(luò)的時(shí)候，插花班、廚藝課堂、健身房，甚至是咖啡室和書店，都曾是很多人結(jié)交新朋友或者性朋友的常用地點(diǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，從最開始的聊天室和校友錄，到Oicq，網(wǎng)游，再到后來的論壇、豆瓣、最初的微信和微博，以至于我們正在使用的知乎;無論他的外殼怎么變，內(nèi)核都與陌生人社交分不開關(guān)系。但在陌陌出現(xiàn)之前，任何一個(gè)做到千萬量級(jí)的社交網(wǎng)絡(luò)，從不會(huì)強(qiáng)調(diào)(至少不會(huì)持續(xù)的強(qiáng)調(diào))自己是以「陌生人社交」為主。
互聯(lián)網(wǎng)社交網(wǎng)絡(luò)，一面把人拉的更近，另一邊卻也由于工具所限讓人和人產(chǎn)生自然的隔閡。校友錄和人人受到用戶年齡屬性所限，論壇里首先你要活躍，知乎上大V交朋友比大多數(shù)用戶顯然更容易。而陌陌不一樣，他的招股書里還堂而皇之寫著自己是「革命性的移動(dòng)社交工具」，口號(hào)是「連接本該連接的人」。但先前的陌陌，只有地理緯度和長(zhǎng)相這少少的幾個(gè)維度，更多的社交需求是被休眠著的?；蛘哒f的更直接些，除了那些想約炮的人，大多數(shù)人對(duì)于打開陌陌興趣寥寥。
拜托，約炮是可以讓一部分人爽，可是陌陌自己并不能賺錢啊，總不至于讓陌陌真的要去賣避孕套和情趣用品吧!!
在招股書中，陌陌2014年前三季度的主要營(yíng)收來自于：1785萬美金的會(huì)員費(fèi)，689萬美金的游戲收入和146萬的其他服務(wù)費(fèi)(表情購(gòu)買和移動(dòng)廣告)。第四季度，隨著廣告投放力度增大，收入迅猛增長(zhǎng)，單季度的會(huì)員費(fèi)達(dá)到1190萬美金，游戲收入破430萬美金，其他服務(wù)收入也有213萬美金;而陌陌的付費(fèi)會(huì)員人數(shù)也達(dá)到了290萬人。雖然增長(zhǎng)喜人(同比的增長(zhǎng)是7倍這樣的指數(shù)級(jí))，但陌陌現(xiàn)在的市值是20億美金(剛上市最高達(dá)到了30億美金，和微博差不多了)。任誰也知道，單是會(huì)員服務(wù)和移動(dòng)游戲分發(fā)是撐不起這個(gè)市值的(賣情趣用品也不能)。
微信正在通過一系列手段，從熟人的轉(zhuǎn)賬和紅包出發(fā)，把一切熟人間的活動(dòng)：看電影、吃飯、打車、購(gòu)物等等囊括其中。那么陌生人社交可以有什么?都喜歡打羽毛球，那么一起租個(gè)球場(chǎng)開搞;都愛健身，那么一起購(gòu)買附近的健身房年卡吧;都想考托福，去同一個(gè)英文培訓(xùn)學(xué)校唄;就算是都想那什么，賓館酒店也能聯(lián)系起來嘛(恩，我說的是旅游)。
如果是原本陌陌的架構(gòu)，且不說活躍度，即使是深度用戶，除了地理位置之外，總體還是分散的，難以進(jìn)行梳理的。6.0版本的變化，不論是新增的「附近同類」和「聊天室」，亦或是把「陌陌吧」改成話題tag的留言板，還是將「附近的人」弱化」至二級(jí)欄目，以及最重要的給每個(gè)人加上六層興趣維度。這些元素，給我的感覺都是，陌陌想要把陌生社交的方方面面都照顧到。
從興趣和屬性的多維度開始，節(jié)省社交過程中的篩選時(shí)間，增加社交效率。效率高了，活躍度也就高了，想貨幣化也就更容易了。而當(dāng)陌陌的用戶們?nèi)急灰粋€(gè)個(gè)興趣有關(guān)的Tag管理起來時(shí)，就算不賣東西，賣廣告也很容易嘛。有明確指向性精準(zhǔn)投放的廣告用戶，這是多少?gòu)V告商夢(mèng)寐以求的。咦，難道不覺得現(xiàn)在默認(rèn)屏打開的留言板很適合加入Feed流廣告么?至于進(jìn)一步發(fā)掘，不論是進(jìn)攻陌生人社交的下一階段「半熟社交」，亦或是強(qiáng)化興趣社交中的各個(gè)尼基(niche)市場(chǎng)可能發(fā)生的變現(xiàn)價(jià)值，都有很多的想象空間。
陌陌上市以來，從最高17.5美金，跌到最低9.5美金，如今也不過是在11美金上下浮動(dòng)，即使有個(gè)增長(zhǎng)迅猛的四季報(bào)也無濟(jì)于事。證實(shí)美國(guó)市場(chǎng)的投資者們?cè)谧畛醯拿つ恐螅莻€(gè)所謂「微信后的第二名」，還有「革命性的地理位置社交」之類的故事已經(jīng)說不太通了。陌陌需要一些更新的故事，來提振市場(chǎng)信心。6.0版本是不是會(huì)如預(yù)想的那樣成功還猶未可知，但至少，已經(jīng)又可以拿出去說新故事了。（來源：齊魯晚報(bào)）
義烏靈鷗家政服務(wù)公司:專門提供家政、月子護(hù)理、育嬰師、保姆、專業(yè)陪護(hù)、服侍老人、醫(yī)院護(hù)理、鐘點(diǎn)工、家庭公司保潔、搬家等服務(wù)。 |
