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五一向來被視作商業的黃金節點，因此備戰五一就成了商家的傳統保留節目。昨日，記者走訪島城多家大型商場發現，雖然距離五一還剩不到半個月時間，但商場內相關五一的促銷活動集體缺失。看似沒有動作，實際上商家們早就忙著練內功了。本月底，萬象城將開業，海信廣場擴建項目也將正式亮相，還有麗達延安三路店醞釀已久的轉型改建下周就會揭開面紗。業內人士指出，面對傳統促銷活動的吸引力逐漸下降，今年五一青島商家會采取不少大動作，以此來吸引消費者對線下消費的青睞。
新建擴建同時亮相
青島萬象城、武漢宜家薈聚購物中心、天津嘉里匯、珠海揚名廣場……這些赫赫有名的商業項目雖然位置不同，但都選擇在4月30日同一天開業。本月底開業的萬象城在島城業內人士看來是青島商業極具濃墨重彩的一筆。據了解，青島萬象城作為全國規模最大的萬象城，建筑面積達45萬平方米，將引入全國最頂尖的品牌及服務，打造成為全國最大的高檔購物中心之一。匯聚八大主力店品牌，引進了百盛、冰紛萬象滑冰場、四海一家等八大主力店，還有70家國際大牌、60家餐飲品牌、30家兒童品牌進駐。
青島本土的商家也計劃著五一的嶄新亮相。記者從海信廣場了解到，5月1日，青島海信廣場擴建將試營業。自2012年開始擴建升級，海信廣場歷時兩年多時間終于要為自己的全新形象掀起蓋頭。海信廣場相關負責人龍女士介紹說，其中，6800平方米的主題餐飲休閑區，匯聚24家多個品牌，涵蓋咖啡茶餐、時尚中餐、意式主題餐飲、日料、韓料等多種選擇；2100平方米兒童館中包括了FENDI、BOSS、KENZO、繪兒樂等，其中兒童俱樂部還有英國進口大型滑梯，還有藝術合唱團、繪本故事媽媽主講、創意美術、廚藝課堂、派對屋、診所體驗、低幼爬行區、低幼親子課堂、親子瑜伽課堂等新奇體驗。
百貨業轉型體驗中心
除了新建擴建，還有不少商家忙著在五一之前完成內部調整。麗達延安三路店開業兩年多來一樓一直是以百貨業態為主，近日卻被爆出即將華麗變身運動娛樂體驗中心的消息。記者昨日來到現場看到，整個一樓百貨區目前都在緊張的調整中，在負一樓與超市相對的幾家店鋪已經變身服飾店，門口 “搬遷新址”的廣告格外顯眼。“我們將原來的百貨取消，變成以運動為主題的購物體驗中心。”麗達延安三路店楊總告訴記者，線下百貨業競爭激烈，麗達市北店經營面積有限，單純拼百貨品牌、規模都沒有優勢，于是便想到做特色，以運動為主題，調整為以運動休閑服飾、專業運動用品、運動娛樂體驗為主的運動健康中心，“除了原先的超市和餐飲中心保留外，麗達市北店算是徹底改頭換面了。”
當然，島城其他幾家老商場也有變動，不過動作沒有這么大。例如嶗山百貨眼下就正忙著調整百貨品牌。“幾十個品牌都已經調整到位，大多數裝修完成，還有幾家本月底會全部完工，五一正式亮相。”維客集團相關負責人苗欣表示，商場每年都會淘汰業績、人氣相對較差的品牌，引入更有前景和競爭力的品牌，當然，商場需要新鮮血液才能滿足顧客的新鮮感。
促銷失色練內功靠譜
無論新建、擴建還是改建，商場把亮相的日子都定在了五一這個節點。有數據顯示，2015年我國預計將新增480家購物中心，從購物中心開業速度來看，幾乎平均每天有一家開業。五一黃金假期歷來是商家眼中的良機，所以在這個節點開業的購物中心格外多。有業內人士指出，利用節假日傳播消息，借機發揮，既能大造聲勢，又能刺激市民的消費欲望，將會有絕佳優勢。
“現在各家更注重的是練內功，都把精力放在調整業態結構、打造自身特色上，而五一又是傳統的消費黃金期，商家練了許久的成效在這個時候露出來，更有吸引力。”島城一家大型購物中心負責人坦言，如今電商正深刻改變著消費者的購物習慣，線下商家生存壓力很大，事實證明，商場傳統的逢節促銷手段對消費者的吸引力越來越低，這也是為什么距離五一僅剩不到半個月的時間，島城各大商場仍沒推出相關促銷活動，甚至不少商場還掛著 “踏青”主題促銷的廣告。“或許，現在商場只有通過改變業態、調整品牌、增加服務和體驗等一系列大動作，才能在促銷大戰中贏得更多的勝算。”該負責人這樣說。
記者 王婷 攝影報道
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