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商場里的兒童業態越來越注重參與性。
廣州的購物中心越來越有童趣了。珠江新城太陽新天地廣場的炫幻泡泡樂園明日開業，以泡泡為主題，樂園飄著泡泡和雪花，還有鍛煉孩子平衡能力的設施；廣州最大孕嬰童主題商城“孩子王”上月落戶西城都薈，內有各種免費親子互動活動和寶寶課堂；天河某廣場引進兒童數位互動樂園，孩子進行合作、探索、分工、繪畫；樂峰廣場也從兒童智力開發方向著手發展兒童業態，美吉姆、英孚幼兒和樂高體驗館等吸引了附近大批社區家庭客。
近日有報道稱“兒童業態成為內地購物中心的四大支柱之一”，并認為“兒童領域或將很快超過快時尚”。其他三大支柱分別是餐飲、娛樂和快速消費。抓住兒童成為留住家庭客的“有效法寶”，家長的錢比女人錢容易賺得多！購物中心洞察其中商機，盡管兒童業態為購物中心貢獻的鋪租微乎其微，但仍然大熱跑出，購物中心爭相提升場內兒童業態的比例。不同于過往純粹玩樂的性質，今年購物中心有意識地讓兒童業態朝智力開發方向發展，是現在購物中心在發展兒童業態上的“共識”。
樂園新的游樂設施更注重開發兒童智力。
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新現象
智力開發成 兒童業態的主流
今年廣州的購物中心紛紛加大兒童業態的比重——在西城都薈和樂峰廣場，兒童業態經營面積占比至少13%；太陽新天地引進炫幻泡泡樂園，其中有太空漫步逍遙車、保衛潛艇、逃離恐龍島和吐泡泡小火車等游樂設施；時尚天河場內設免費兒童游樂場，中區展廳開放稻草人農莊，將與教育機構聯合開設兒童盆栽DIY項目。兒童業態已不僅是購物中心的“標配”，甚至成為開拓重點之一，大連萬達集團就表示計劃建立一家控股企業以加速向兒童領域擴張。
購物中心在兒童業態領域著重于智力開發。記者周末走訪購物中心看到，一家國際英語幼兒培訓機構正進行體驗展示，外教又蹦又跳，結合動畫游戲教孩子學cat、dog、bird和fish；有聲讀物專區前，孩子們拿著動物點讀筆津津有味看書；在某商場，孩子們在樂高專區堆砌積木，或學習做蛋糕、做燈籠。高德匯奧體店還有兒童舞臺劇角色扮演等體驗。
RET睿意德中國商業地產研究中心近日發布的《兒童業態研究報告》顯示，全國兒童業態商業總面積在過去五年增長538.8%，兒童業態在購物中心占比更是由5%上升至15%。2015年市場規模預測將達到115.25億元。
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