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上海2015年11月3日電 /美通社/ -- 阿迪達斯集團中國區今日發布一份企業社區投資案例報告，該報告圍繞體育在早期兒童關懷與發展中的重要作用，全面且詳盡闡述了阿迪達斯在過去七年中分別在陜西和四川堅持開展的社區投資項目。
阿迪達斯與知名非盈利組織兒童樂益會（Right to Play）合作開展的這項阿迪達斯農村兒童發展計劃”力圖通過運動方式，促進中國農村地區兒童的成長。直至目前，這一項目已大獲成功，進而阿迪達斯透露將把項目交給當地社區，讓其自行運營管理。這份名為“撬動運動與游戲的力量，使其發揮教育作用”（The Power of Sports and Play… To Educate）”的報告顯示，參與兒童早教項目的幼兒園兒童其人際交往能力得到了顯著提升；回答課堂問題時，他們也更積極主動。六成以上接受兒童早教培訓的教師稱，兒童們的這些行為變化使課堂的氣氛變得更加活躍，兒童的學習參與度也有所提升。
阿迪達斯集團大中華區董事總經理高嘉禮（Colin Currie）表示：“作為中國領先的體育用品公司，阿迪達斯需要對公司所在社區承擔責任。‘撬動運動與游戲的力量，使其發揮教育作用’報告展示了阿迪達斯對增進中國本地社區長遠、可持續發展的堅定承諾。我們堅信運動作為社會變革的催化劑，其力量不容小視。阿迪達斯將與所有利益相關方合作，支持兒童早期發展，發揮阿迪達斯的運動熱情和優勢，以此改善兒童們的生活，并增強社區能力。”
阿迪達斯與兒童樂益會的農村兒童發展合作項目旨在通過阿迪達斯定制的運動和游戲類戶外活動，為資源稀缺地區的兒童提供學習和成長機會。在陜西省寧強縣和四川省滎經縣，該項目重點培養了教師和看護人的兒童早教能力、改善了幼兒園的環境和設施、推廣實施了以體育和游戲為主的兒童早教服務。
阿迪達斯通過在兒童的日常幼兒園生活中加入運動、游戲及戶外活動，把運動融入了兒童的綜合能力建設，同時又使其更適合兒童的需要和年齡特點。該項目的成功歸功于阿迪達斯采用的多方利益相關者參與的整體策略，使學校、政府機構及家庭環境中的家庭成員構成一個完整的生態系統，有力地推動了兒童早教項目的長期發展。
該項目還開展了一項特殊計劃，引導相關政府領導重視體育運動和游戲活動的力量和社區體育設施的建設。阿迪達斯與當地教育局、教師、家長和看護人緊密合作，采取適當的退出機制，確保相關社區和當地政府接管并繼續支持阿迪達斯資助的兒童早教項目。這一成功機制有利于把項目轉移至其他資源稀缺的社區，幫助他們填補健康與教育的長期缺口。由于陜西項目已可自主獨立開展，阿迪達斯的項目點如今已經遷移至四川省，以確保更多社區也能掌握兒童教學能力。
阿迪達斯農村兒童發展計劃的歷程
作為阿迪達斯集團中國區社區投資的旗艦項目，阿迪達斯農村兒童發展計劃（adidas Right To Play Child Development Program）自2008年起，與國際非盈利組織兒童樂益會合作，幫助個人和社區在運動中快樂地學習與成長。它最初只是一個汶川地震長期賑災項目，后來發展成了一個全面的綜合性項目，并在當地政策的支持下逐漸形成了本地培訓網絡、政策推動和項目成績與進程核心評估體系。
截至2014年底，阿迪達斯已經幫助13864名兒童定期參加與體育運動相關的活動，共支持了48個兒童早教中心，并培訓了557名教師和4227名兒童家長及衛生工作人員，為當地創造就業崗位32個。
阿迪達斯在中國為履行社會責任所做的努力
阿迪達斯多年來始終積極地致力于推動社區變革。公司在中國開展的社區投資計劃為滿足本地需求提供了支持。其主要立足于三個支柱：關注兒童、把運動作為能力培養的有效手段以及鼓勵員工參與志愿者工作。
幫助農民工子女是阿迪達斯集團中國區社區服務的另一重點。2011年，阿迪達斯聯合本地公益組織“心教育”（Heart Education）推出阿迪達斯農民工子女幫扶計劃（adidas Migrant Children's Program）。該計劃旨在向農民工子女提供生活技能培訓，幫助他們更好地融入城市。截至2014年底，共有4466名學生參與了戶外體育活動。
2013年，阿迪達斯攜手國際公益組織“半邊天基金會”（Half the Sky Foundation，也稱“春暉博愛”）推出阿迪達斯青少年特別輔導計劃（adidas Special Youth Coaching Program）。該項目旨在幫助南京、鄭州、武漢等兒童福利院的孤兒在運動中樹立自信、學會溝通交流，從而獲得健康的身心發展。截至2014年底，769名兒童參與了項目所開設的運動課程。
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