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發(fā)力體驗式營銷 長沙家電賣場增設“兒童游樂場 |
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(國慶期間，長沙蘇寧云店紅孩子區(qū)舉辦童裝秀吸引消費者 資料圖)
紅網(wǎng)長沙10月9日訊（時刻新聞記者 楊淑華）傳統(tǒng)家電企業(yè)正在發(fā)力體驗式營銷。兒童游樂園、烘焙課堂、無人機操控……這些商場才有的體驗活動，現(xiàn)在在家電賣場里也能看到了。
今年下半年，國美超級店、蘇寧云店紛紛開業(yè)，轉型場景體驗，用玩的形式賣家電。10月9日上午，在蘇寧云店的O2O中心，基本上是帶著小孩甚至全家來逛的顧客。“新潮的跨境電商體驗區(qū)、母嬰體驗區(qū)，還有小孩子參與的烘焙課堂、兒童游樂園和無人機體驗。逛累了，還可以去喝杯咖啡。如今逛家電賣場就像逛游樂場一樣，可以吃喝玩樂待一整天。”蘇寧云店工作人員介紹。蘇寧云店二樓，設有有攝影課堂、游戲體驗專區(qū)，兒童樂園等。
湖南國美則瞄準文藝青年。市民只需掃描湘江音樂節(jié)門票票面上二維碼，關注“湖南國美”官方微信，即可獲得200元家電抵用券。在國美消費滿2000元即可使用，購物再送價值188元湘江音樂節(jié)大禮包一份。在湖南國美Xbox體驗、手機體驗區(qū)、電腦體驗區(qū)人也起其他區(qū)域多些。工作人員介紹，有些消費者在這些體驗區(qū)玩手機、平板一玩就是一整天。
這些新潮又實用的體驗設施和活動，將那些曾經(jīng)“拋棄”實體店的消費者又吸引了回來。以湖南蘇寧為例，國慶期間，蘇寧整體銷售同比增長33%，9月30日取得166%的同比增長，10月1日取得同比19%增長，其中彩電同比增長35%，空調同比增長11%，冰洗同比增長37%，3c同比增長58%。開業(yè)當天，五一云店進店客流3.5萬人次。截至10月3日，五一云店吸引客流共計10萬人次。
隨著“十一”黃金周的結束，11月的臨近，“雙十一”將點燃下一波家電賣場的促銷大火。不但天貓、蘇寧、京東、亞馬遜等電商平臺將抓準時機大促，本地賣場也將拿出一大波優(yōu)惠搶占市場，有需要購置家電的市民可以提前關注，貨比三家。
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